Ana Sayfa DİŞİTAL BİLGİLER Kurumsal 'Etki Lideri Pazarlaması' Yapan Markalar İçin Etik Kurallar

‘Etki Lideri Pazarlaması’ Yapan Markalar İçin Etik Kurallar

Tüm sempatikliğini takınarak gazetecilere telefon eden ve bültenlerine yer vermelerini isteyen halkla ilişkiler çalışanları çok eskide kaldı. Bugün artık reklam ve halkla ilişkiler birden fazla kanal üzerinden ilerliyor. Günümüzde markaların ve ajansların PR planlarının en azından bir kısmını Etki Liderleri* ile çalışmak oluşturuyor. Bunun da kendine özgü, yepyeni kuralları var.

Etki Liderleri’nin etik kuralları, gazetecilerinkine hiç benzemiyor. Neden mi? Çünkü Etki Liderleri, bir hikâyeyi, ilkeli bir gazetecinin kabul etmeyeceği bir karşılık için kabul edebiliyorlar: Para. Etki Liderleri ile çalışmak tabir-i caizse “Parayı veren düdüğü çalar” dünyasına giriş yapmak anlamına geliyor. Amerika’da Federal Ticaret Komisyonu’nun bununla ilgili belirlediği çok net yönergeler var. Henüz Türkiye’de bu tür resmi kurallar geliştirilmiş olmasa da, aşağıdaki belli başlı prensiplerin halkla ilişkiler uzmanları ve Etki Liderleri çalışan herkes için yol gösterici olabileceğine inanıyoruz.

Yapılması gerekenler:

  • Etki Lideri üzerinden yaptığınız çalışmanın ticari olduğuna dair bir açıklamaya mutlaka yer verin.
  • Bu açıklamanın içerikle bütünleşik olmasına ve paylaşımın içinde net bir şekilde görülebiliyor olmasına dikkat edin.
  • #Ad ya da #Sponsored etiketlerini kullanın. (Türkçe için #reklam, #işbirliği, #sponsorlu şeklinde kullanılabilir.)
  • Ticari açıklamanızı her bir içerikte ve tüm içeriklerde belirtin.
  • Video çalışması yapıyorsanız ticari açıklamaya hem görsel hem işitsel olarak yer verin.

Yapılmaması gerekenler:

  • Ticari açıklamayı bir dizi etiketin içine gömmek
  • Açıklamaya içeriğin en sonunda küçük puntolarla yer vermek
  • Açıklamayı profilde belirtmek ya da sadece ima etmekle yetinmek.
  • Okurların açıklamayı bulmasını zorlaştırmak.

Kesinlikle yapılmaması gereken:

  • Anlaşılmayan, yoruma açık mesajlar vermek. Bir Etki Lideri ile para karşılığı bir reklam çalışması yapıyorsanız, bunun ticari bir çalışma olduğunu gizlemeyin, gizlemesini istemeyin.

Pazarlama çalışmalarında Etki Lideri Pazarlaması yapmaya başlayan marka ve ajansların atması gereken belli başlı adımlar var. Bu konuda online eğitimlere artık kolaylıkla ulaşılabiliyor; Amerika’daki Word of Mouth Marketing Association (WOMMA) – Ağızdan Ağıza Pazarlama Derneği’nin eğitimleri bunlardan sadece biri.

Ancak en önemlisi, çalışmaya dahil olacak ekibin tamamının Etki Lideri Pazarlamasının etik kuralları konusunda bilinçlenmesi. Şirketlerin dijital pazarlama bütçelerinin arttığı günümüzde, giderek daha çok önem kazanacak olan Etki Lideri Pazarlaması konusunun layıkıyla ele alınması gerekiyor.

Kaynak: EverywhereAgency.com

* Türkçede tek kelimelik karşılığı olmayan İngilizcedeki “Influencer” kelimesi “Etki Lideri”, “Influencer Marketing” ifadesi de “Etki Lideri Pazarlaması” olarak çevrilmiştir.

Avatar
Dijital Topuklarhttp://www.dijitaltopuklar.com
Dijital sektör profesyonellerini bir araya getiren Dijital Topuklar Zirvesi’nde dijital dünyanın fikir önderleri, sosyal medyanın birleştirici gücünden dijital dünyada oyunun kurallarına kadar dijitalleşmenin arkasındaki tüm dinamikleri konuşuyor.
Önceki İçerikKaldıraç
Sonraki İçerik‘Feminist Gelecek’ Neye Benzer?

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here

Must Read

Bir refleks olarak ‘Mutlaka orada bir şey olmuştur’

Halit Ergenç’in arkadaşı Ozan Güven ile ilgili yaptığı açıklama özellikle sosyal medyada gündeme oturdu. Oturmayacak gibi de değildi zira kendisi dedi ki "Ben Ozan'ı...

Amor Fati

‘Amor Fati’ Latince bir söylem olup dilimize ‘kaderini sev’ ya da ‘kaderine evet de’ şeklinde çevrilmiş ve belki de tarihin en önemli filozoflarından biri...

Ev Yapımı İçerik Atölyesi: 26 Eylül 2020

Sosyal medya üzerinden sesinizi duyurmak mı istiyorsunuz? Kendinizi yazarak ifade ederken, kendi topluluğunuzu bulmak mı istiyorsunuz? O halde sizi Dijital Topuklar'ın düzenleyeceği Ev Yapımı...

Dopamin, Akıllı Telefonlar ve Siz: Zamanınız için Bir Savaş

Aşağıdaki metin Dijital Topuklar için Ezgi Özkök Sefer tarafından "Dopamine, Smart Phones & You: A Battle for Your Time" başlıklı yazıdan çevrilmiştir.  Facebook’un büyümeden sorumlu...

Vicdansız Labirent Olur mu?

45 yaşındayım. Ömrümün büyük kısmını kendimi patates çuvalı gibi hissederek yaşadım. Son yıllarda her gün anlamsız bir sabaha uyandım. Sadece anılarımı düşünüyordum. Hiç hayalim...